Vous le savez déjà.
Sans une forte présence en ligne, il est difficile d’accroître la notoriété de votre entreprise.
C’est une occasion manquée d’engager des conversations durables avec des clients ou des prospects.
S’il n’y a pas de visiteurs suffisants sur votre site web, cela réduit d’autant la possibilité d’avoir un nombre conséquent de leads susceptibles de contribuer à la dynamisation des achats.
Vous pensez peut-être que la solution repose uniquement dans le développement en volume de contenu et qu’il suffit d’écrire des articles à la pelle pour obtenir des résultats probants.
Que nenni !
La vérité, c’est que le contenu doit être utile, inspirant pour la cible et la production d’articles doit se baser sur une stratégie à long terme qui s’appuie sur les attentes des lecteurs.
Fixer Des Objectifs Clairs
Avant d’écrire la première ligne du premier article, définissez le but de votre contenu. Les objectifs peuvent être de générer des leads, d’augmenter le trafic sur votre site web ou de positionner votre marque comme inspirante. Si, par exemple, votre blog motive et inspire les lecteurs, ceux-ci seront fidèles et reviendront lire les différents articles.
Il peut être facile de produire et de diffuser les premiers contenus via divers canaux avant de tomber dans la mollesse et dans la léthargie au bout d’un moment par manque de motivation. Voilà pourquoi, il faut non seulement avoir des objectifs clairs, mais ces derniers doivent être suffisamment ambitieux pour vous permettre de vous atteler à la tâche de manière durable.
Commencez donc en ayant « la fin » à l’esprit et en gardant le lien entre le contenu produit et la vision de l’entreprise. En management des projets, cela consisterait à mettre en place un rétroplanning plutôt que de s’atteler à planification simple. La différence se situe dans le fait que le rétroplanning s’élabore à partir de la date de fin de projet quand le planning se construit à partir de la date de début.
Lorsque vous renseignez votre stratégie de contenu dans un document de référence qui précise les résultats escomptés, il est plus aisé d’encadrer le parcours de l’audience sur les différents supports et via les divers canaux.
Planifier Efficacement Le Travail
ll est de plus en plus difficile de se faire entendre dans le fouillis d’Internet tellement il y a du contenu qui y est produit. Mais il existe toujours une audience conséquente pour une marque capable de trouver une voix particulière qui la distinguera des autres.
En organisant efficacement le travail, vous créez au sein de l’entreprise les conditions d’une créativité optimale sur les thématiques à aborder pour éduquer, informer ou divertir votre audience.
Le document de référence élaboré à l’entame du processus permet d’assurer la cohérence de la production du contenu. En fonction des centres d’intérêt des lecteurs ou de l’actualité, il est possible de rompre la routine de diffusion de ce contenu si cela est nécessaire. Cette réactivité peut prendre la forme d’une exploration des prédictions liées au secteur d’activités dans son ensemble ou à la volonté des dirigeants de l’organisation d’assumer leur leadership et de présenter directement la vision de leur entreprise. Ces dernières postures présentent l’avantage de positionner la marque comme une voix d’autorité dans le secteur.
Souvent en entreprise comme ailleurs, une partie non-négligeable des échecs des projets est due à une prévision erronée des ressources, des délais ou du scope du travail à faire. S’agissant du planning, il est crucial pour les équipes en charge du marketing de contenu d’élaborer des prévisions aussi justes que possible pour atteindre des objectifs concluants. Il est illusoire de croire l’on atteint des résultats exceptionnels sans vision du jour au lendemain. Le succès peut prendre du temps, avec des essais et des erreurs pour trouver la manière optimale de parler à sa cible au travers des canaux les plus efficaces.
Utiliser Les Fabuleuses Ressources Du Storytelling
Pour parler de votre marque, il est nécessaire de présenter les faits avec sincérité. Raconter une histoire est la meilleure façon de capter l’attention des lecteurs, de la garder et d’obtenir leur d’engagement. La force d’une histoire bien narrée est encore plus prégnante dans nos géographies où nous aimons tant nous retrouver, écouter ou de raconter des anecdotes et savourer ensemble de bons mots.
Et pour bien toucher son audience, rien de tel que de maîtriser les buyer persona. Ils permettent de cerner le profil du lecteur idéal, de définir un avatar des personnes qui aimeront votre contenu encore et encore. Dans le même registre, la carte d’empathie identifie les éléments extérieurs qui sont proches de l’utilisateur de contenu et qui influencent son comportement. Avec ces outils, on se met à la place de l’audience et on se connecte à elle avec efficience.
C’est que l’histoire de la marque est une combinaison idéale de sa personnalité et de celle du protagoniste qui est le prospect. En résumé, le protagoniste part en voyage et trouve un mentor (marque) qui le guide tout au long de son aventure qui aboutit à un accomplissement personnel.
C’est donc au contenu de fournir à travers les différents points de contact et dans un ordre logique toutes les clés pour une aventure épique et réussie.
Optimisez Votre Stratégie de Content Marketing
Avec une stratégie de contenu bien menée, vous disposez d’un moyen efficace de communication. Le marketing de contenu aide votre organisation à gagner du temps et de l’argent, deux ressources essentielles pour atteindre les objectifs assignés à votre marque et à vos produits.
Le contenu ne s’arrête toutefois pas avec la publication du post car il faut travailler de manière tout aussi consistante à sa diffusion.
Plus que jamais, c’est le moment de motiver et d’inspirer au maximum vos lecteurs en réfléchissant ou en optimisant la stratégie marketing de contenu de votre entreprise.