Il ne fait pas bon parler d’audit en ces temps incertains, pas vrai ?
Le mot peut faire peur, tant il rappelle un check-up à l’issue incertaine.
Toutefois, ces appréhensions ne vous empêchent pas de vous demander si votre site web fonctionne à son réel potentiel, ni de vous poser des questions sur les continuelles fluctuations du trafic.
Vous vous demandez en conséquence quelles pourraient être les actions à mener pour affirmer définitivement votre présence auprès de votre audience et rayonner autant sinon plus que vos concurrents.
Pourquoi Faut-il Procéder à un Audit de Votre Contenu ?
Il ne suffit pas seulement de construire un site web et de le mettre régulièrement à jour. Il est crucial de continuer à travailler pour le sortir progressivement des abysses d’Internet et le mettre en plein lumière dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
C’est là une action indispensable pour atteindre les objectifs que vous avez assignez à votre site web lors de son développement ou de son revamping.
Par ailleurs, de la même manière que vous gardez toujours un œil attentif sur la mission de votre organisation, sa proposition de valeur et sur les éléments distinctifs qui vous identifient sur le marché, vous devriez être vigilant à satisfaire l’audience de votre site web en vérifiant à chaque fois que les contenus correspondent à ses attentes et à l’étape de son processus de connaissance ou d’achat.
Les visiteurs doivent bien comprendre les bénéfices qu’on leur présente. Les actions qu’on leur demande de poser nécessitent une orientation claire tout au long de l’expérience d’utilisation du site.
Comment Mesurer la Performance ?
Contenu et technique fondent la performance de votre site web. Comme le savant dosage d’ingrédients donnent l’exquise saveur d’un plat de ndolè, un bon site web est un alliage de plusieurs éléments qui travaillent l’unisson pour donner un résultat probant.
· Le Référencement Web
Il convient, dans cette étape, de passer en revue un certain nombre de pratiques qui concernent le référencement sur-page et hors-page dans l’optique d’arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche et par conséquent d’acquérir plus de trafic.
– SEO On-page
Il vise à optimiser les pages individuelles pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche comme Google.
Les tâches à effectuer comprennent, entres autres :
1. l’analyse du contenu du site, sachant qu’il doit donner une information pertinente et persuasive, en plus de permettre une lecture facile et claire. Cela est notamment rendu possible grâce à une présentation permettant de scanner visuellement le texte.
2. L’examen de l’utilisation des mots-clés porteurs, leur densité et leur usage stratégique et éthique dans le contenu des différentes pages,
3. L’évaluation de l’adaptabilité du site sur divers types d’appareils d’autant plus que dans notre environnement l’accès à Internet se fait en grande partie via le téléphone,
4. L’analyse de la vitesse de chargement du site et de ses composants compte tenu du fait que les photos, les vidéos et d’autres éléments peuvent impacter cette performance,
5. Le passage en revue des titres des pages et des méta descriptions, c’est-à-dire des brèves descriptions du contenu d’une page web qui informe les moteurs de recherche et les internautes du contenu de la page.
– SEO Off-page
Il se rapporte davantage aux liens et autres signaux externes à votre site web. C’est pourquoi l’élément le plus important ici est l’évaluation des backlinks, en clair les liens en provenance d’autres sites web qui pointent vers le vôtre et, donc, qui le recommandent. Pour les moteurs de recherche, la multiplicité et la qualité des recommandations sont des gages de confiance pour votre contenu et votre site et, au final, une raison pour le positionner dans les meilleurs résultats des catégories pertinentes.
A côté de cela, l’étude d’autres pratiques de référencement hors-page est nécessaire, par exemple :
1. Le guest posting dans lequel vous écrivez un ou plusieurs articles pour d’autres sites web ou blogs pour intéresser leurs audiences de manière indirecte à votre contenu,
2. L’engagement social media avec la possibilité de transformer vos fans et followers en visiteurs de votre site web et d’assurer une présence effective en ligne.
· Les Statistiques du Site Web
Plusieurs indicateurs permettent de mesurer la performance de votre site web en rapport à son audience. Au moment de l’audit global, il convient de revisiter un certain nombre d’informations avec une perspective globale. D’où viennent les visiteurs de votre site web, quelles sont les pages les plus visitées, la durée des sessions ? Autant d’éléments dans l’analyse du trafic qui, couplés à d’autres données, sont susceptibles d’améliorer la compréhension de l’usage de votre site web.
· La Concurrence
Si l’analyse de votre site web ne tient pas compte de la concurrence, elle sera incomplète dans la mesure où vous ne saurez pas comment vous êtes positionné par rapport à vos compétiteurs.
Une étude pointue des sites de concurrents permet de voir si leurs contenus sont plus efficaces que les vôtres et donc susceptibles de convertir davantage les visiteurs et les prospects.
L’examen pourrait aussi faciliter le repérage des opportunités non encore exploitées à l’instar de mots-clés. Une occasion de préempter également des niches de marché et de s’y positionner si fortement que les visiteurs vous reconnaîtront comme la référence incontournable.
Comment Passer à l’Action Après l’Audit ?
Après audit et échanges avec les parties prenantes impliquées dans son élaboration, il est essentiel de mettre en oeuvre les recommandations.
Un suivi des actions avec planification permet de garder à l’esprit les activités à mener et les ajustements à opérer ainsi que les innovations à entreprendre.
C’est l’occasion de prendre l’engagement ou de renforcer la mise sur pied de check-ups réguliers sachant que votre présence digitale est aujourd’hui incontournable pour atteindre les objectifs de votre organisation.
Quand Commencez-vous l’Audit de Votre Site Web ?
L’audit permet à votre site web de renforcer ses atouts, de corriger ses faiblesses tout en s’appuyant sur les dernières bonnes pratiques qui existent en matière de contenu, d’expérience utilisateur et de référencement on-page et off-page.
En mettant en pratique les recommandations issues des différentes analyses, votre site web subira une cure capable de l’immuniser contre plusieurs dangers. Les soins apportés par la suite offriront la possibilité à votre organisation de saisir les innombrables opportunités de l’environnement dans lequel vous évoluez.
Et lorsque votre site web fonctionne parfaitement, le corollaire, c’est l’atteinte de vos différents objectifs : développement de la notoriété, augmentation des ventes, recrutement de nouveaux utilisateurs pour votre liste de diffusion, pour ne prendre que ces exemples.
Votre organisation et vous-même ne vous en porterez que mieux !